Начните с качества целей
До анализа SEO проверьте, что цели действительно отражают бизнес-действия: отправку формы, звонок, оформление заказа, переход к оплате или другой meaningful step. Клик по кнопке сам по себе может быть лишь микроконверсией.
Если одна и та же форма отправляет событие дважды или страница «спасибо» доступна напрямую, дальнейшие выводы будут ложными.
Стройте сегмент от источника к landing page
Для SEO Владимир сначала выделяет поисковый трафик, затем делит его по поисковой системе, брендовому/небрендовому спросу (если есть данные для сопоставления), типу посадочной, региону и устройству. После этого уже сравнивает конверсию и качество обращений.
Смотрите маршрут, а не только отказ
«Отказы» или время на странице без контекста легко интерпретировать неправильно. Для страницы телефона быстрый визит может закончиться звонком; для длинного B2B выбора важнее переходы в кейсы, контакты и формы. Используйте последовательность событий и карты поведения как диагностический материал, а не как автоматический фактор SEO.
Аннотируйте релизы
Фиксируйте даты миграций, переработки шаблонов, изменения формы, цен, контента и рекламных кампаний. Без этого невозможно отличить эффект SEO-внедрения от сезонности или параллельной активности.
Что проверить до внедрения
- Проверить, что ключевые цели срабатывают один раз и только после реального действия.
- Собрать сегменты по типам органических посадочных.
- Сравнить новые и возвратные визиты, устройства и регионы там, где это влияет на решение.
- Сопоставить изменения конверсии с датами SEO-релизов.